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2018中国家庭育儿方式白皮书:母婴用品消费增长48%

时间:2018-10-24来源:漂亮女人网

《报告》由宝宝树用户研究院发起,通过采集并梳理全国范围内的12240户育儿家庭用户行为大数据与在线调查问卷,向社会勾勒出新生代年轻家庭在育儿方面的“众生相”,并囊括当下最热门的育儿话题,为更好了解中国育儿家庭提供了有意义的参考。

《报告》指出,90后、95后已成为了中国生育的主力军,两者占比超半数。新妈占比较2016年增长7%,孕妈增长12%,正式取代了80后在生育方面的主导地位。其中,95后开始成为一支不可忽视的重要力量。

今年上半年,在房价整体企稳的背景下,租房市场价格有了比较明显的上涨,特别是一线城市,超过60%的租房家庭感受到租金上涨的压力,甚至有8%的家庭,租金涨幅超40%。紧随其后的是新一线城市,约半数租房家庭感受到了房租上涨。

《报告》显示,全国年轻家庭母婴用品月均花费达1294元,较2016年增长48%,高级别城市花费更多。但随着租房成本上升,局部母婴消费市场还是呈现出了明显的“消费降级”趋势。然而,绝大多数父母并不愿意在“食品”上动刀,而选择把减少开支的矛头指向“亲子游”“玩具”等非必需品。

不仅如此,“全面二孩”也遭遇现实问题。虽然66%的家庭有计划或已经生育二胎,相比2016年也提升了7个点,但还是有超半数家庭表示,经济压力是横亘在生育二胎之路的绊脚石。

与此同时,专家KOL与微商影响力攀升。数据显示,4成家庭会购买KOL推荐的商品,但年轻父母会根据商品是否符合需要,商品本身是否具备足够吸引力等来决定自己的购买行为,用户的消费行为呈现出较为理性的状态。而随着朋友圈等亲友推荐影响力增强,55%的年轻父母会通过微商途径购买商品,而这个数据在2016年调研报告中仅有13%。不过,不同层级的城市对待微商的态度也截然不同:一线城市最不愿意在微商购买商品,而五线城市对微商的接受程度最高。

在早教方式上,线下课程是大多数年轻父母的首选,只有31%的父母接受线上课程。值得注意的是,智能电视成最热门早教智能家居产品,提供了一种新型的早教形式。近两年,智能家居产品在科技的推动下逐渐渗透至年轻家庭生活的方方面面,其中母婴亲子类智能家居产品不仅能提供母婴知识,还能帮助宝宝学习知识进行简单早教,因此广受欢迎。各类产品中最受追捧的智能家居产品是智能电视,家庭拥有比例为51%,远高于智能体重秤、智能可穿戴设备等其它智能产品。

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